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物位仪表制造企业应提升品牌推广

编辑:西亚自动化仪表   浏览:   添加时间:2016-01-18 10:25

   伴随着“十二五”的来临仪器仪表行业也在经历着快速的发展,并呈现出新的特点。一方面,磁翻板液位计产业竞争更激烈,企业间的市场竞争从分割市场的“增量蛋糕”转向同时相互争夺市场份额,由此产生了各厂商的“马太效应”;另一方面,磁翻板液位计企业多元化发展使产品趋于同质化,而产品同质化程度高,又将促进行业内的激烈竞争以及并购整合的不断出现。所以,有实力的磁翻板液位计企业正在不断提升自身的竞争力及品牌知名度,扩大竞争对手与自身品牌的差距。部分磁翻板液位计业产品宣传费用及占主营收入比例在消费品广告大行其道且价格昂贵的主流电视媒体中,有不少品牌的宣传广告。但是,这些品牌宣传投入的实际效果如何却是每个品牌经理自己也很难回答出来的问题。
如何提升品牌的边际效果:
 品牌宣传的投入要考虑到目标市场及受众的需求及特点,也就是要考虑千人成本这个非常重要的因素。但是,任何片面的使用千人成本指标去评价效果的做法都会使厂商偏离正确的轨道更远。例如,当受众目标发生错位,尽管宽泛的千人成本较低,但针对目标客户的成本反而会较高。而且,品牌绝对成本过高,方式过于集中,也会使磁翻板液位计生产企业处于较高的风险状态。那什么又是磁翻板液位计产业用户心目中最好的认知产品与品牌的途径呢?根据磁翻板液位计产业用户调查结果显示,面对面为主的交流和、杂志平面广告的发布、专业网站的介绍是影响用户购买决策以及提升其品牌认知的主要传播手段磁翻板液位计企业普遍应用的路牌广告并不一定有很好的品牌渗透力。在明确了磁翻板液位计品牌的主要渠道之后,我们还应该考虑投入多少能获得较高的边际收益。一般而言,品牌投资总是可以得到一定的销量回报,但这个回报率会随着投入的增加而下降,而且投入导致的销量增长有一个上限,这个上限是受到文化环境和竞争环境等因素影响的。

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